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Jul 25, 2023

Ball Corp. et Kroenke Sports obtiennent des trophées tout en distribuant des coupes

Les Denver Nuggets sont en lice pour leur premier titre NBA, et l'un de leurs

Les Denver Nuggets sont en lice pour leur premier titre NBA, et l'un de leurs plus grands sponsors profite de la balade.

Ball Corp., l'un des plus grands fabricants de boîtes métalliques au monde, attire l'attention en tant que partenaire des droits de dénomination du Ball Arena de Denver, qui abrite également l'Avalanche du Colorado de la LNH et le Mammoth du Colorado de la NLL. Alors que l'Avalanche et Mammoth ont tous deux remporté des titres l'année dernière, la course des Nuggets à la finale de la NBA apporte un niveau de brillance différent, avec plus de téléspectateurs et de fans du monde entier à l'écoute.

"Cela a été tellement excitant et au-delà de toutes les attentes de ce qui se passerait lorsque nous avons décidé de mettre notre nom sur cette arène", a déclaré la présidente et directrice générale de Ball Aluminium Cups, Emily Fong Mitchell, dans une interview vidéo.

Ball a conclu un accord à long terme avec la société mère Kroenke Sports Entertainment (KSE) en 2020, au milieu de la pandémie, et paierait environ 6 millions de dollars par an pour les droits de dénomination. Son retour sur investissement est difficile à quantifier, dit Mitchell, mais l'exposition de la marque lors des deux premiers matchs à Denver a généré 31,9 millions de dollars de buzz, selon Apex Marketing Group. Cela inclut les mentions verbales et les expositions dans l'arène lors des émissions ABC.

Parmi tous les succès, l'arène de 21 000 places, construite en 1999, est également devenue un chef de file en matière de gérance de l'environnement grâce au soutien de KSE, qui a contribué aux infrastructures de recyclage et aux investissements.

Avec l'aide de Team Aluminium, un groupe d'ambassadeurs sur place qui collectent les articles recyclables pendant les jeux, Ball et KSE ont recyclé plus de 40 000 livres d'aluminium. KSE a également placé plus de 250 bacs de recyclage autour de Ball Arena, selon le site Web de la société Ball.

"Ce n'était pas conçu pour être cette arène du futur, mais je pense que c'est aussi une grande réussite", a déclaré Mitchell. "Nous avons pu travailler avec ce qu'ils ont et le faire fonctionner pour nous."

La bosse promotionnelle de la finale de la NBA est le dernier exemple de la façon dont le partenariat de grande envergure de Ball avec KSE a atteint au-delà de Denver pour stimuler la volonté de Ball d'augmenter les ventes et de promouvoir ses efforts de développement durable, qui vont de l'élimination des bouteilles et des gobelets en plastique dans les sites sportifs à plus longtemps. des objectifs à terme comme pousser pour zéro émission nette de carbone avant 2050.

Le partenariat donne à Ball l'accès à l'ensemble du portefeuille sportif de KSE, qui appartient à Stan Kroenke. Cela inclut non seulement les équipes de Denver et les Rams de Los Angeles de la NFL, mais aussi l'Arsenal FC de l'EPL. Ball pousse également les emballages en aluminium sur les sites des sites sportifs de haut niveau de KSE au Sofi Stadium à Englewood et à l'Emirates Stadium à Londres. En dehors des activations et de la signalisation, ces offres se concentrent davantage sur les activités et initiatives communautaires. Par exemple, Ball prévoit d'utiliser la tournée américaine d'Arsenal cet été comme une chance de présenter son programme environnemental aux fans de football des États-Unis.

Ces efforts de développement durable se déroulent dans toutes ses activités aérospatiales et d'emballage - l'entreprise a rejoint le Pacte mondial des Nations Unies sur le développement durable en 2022 - mais la pièce maîtresse est la coupe en aluminium Ball. Premier produit destiné aux consommateurs depuis la vente de la division qui fabriquait ses célèbres bocaux en verre il y a plus de deux décennies, le gobelet en aluminium remplace son concurrent en plastique par un gobelet réutilisable, léger et 100 % recyclable. Il porte également le logo de la société inscrit dessus, attirant les regards lors d'événements et lorsqu'il apparaît à la télévision entre les mains de fans assis au bord du terrain, y compris des célébrités.

"C'est plutôt une opportunité de dialoguer avec les consommateurs sur la durabilité", a déclaré Greg Schlicht, vice-président senior de Novelis, qui fournit l'aluminium pour les gobelets Ball, dans une interview vidéo. "Cela, pour moi, est au cœur de tout cela. Vous avez un public captif [dans les sites sportifs] où vous pouvez leur transmettre un message sur le recyclage, et cela résonne avec les gens dans cet espace."

Ball (NYSE : BALL) a récemment annoncé un bénéfice net de 177 millions de dollars au premier trimestre, en baisse de 60 % d'une année sur l'autre, la demande des consommateurs continuant d'être affectée par la hausse des coûts liée à l'inflation et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement.

Les retours à l'intérieur de Ball Arena, quant à eux, ont fourni des moments de fierté à Ball, qui est basé à Westminster, dans le Colorado, et compte plus de 6 000 de ses 22 000 employés situés dans la région métropolitaine de Denver. La Coupe Stanley était perchée dans la cafétéria du siège social plus tôt cette année, et les mascottes de l'équipe ont également fait des apparitions sur le campus. La semaine dernière, les employés de Ball ont organisé un rassemblement des Nuggets pendant leur pause déjeuner.

"Il s'agit de nos consommateurs, mais aussi de nos employés et de notre ville natale", a déclaré Mitchell.

Sans porter la poisse aux Nuggets, Ball et KSE jettent un coup d'œil sur les plans d'un défilé de championnat et préparent comment déployer davantage de gobelets en aluminium en édition limitée pour les fans. Il reste encore quelques gobelets du défilé de l'an dernier célébrant le troisième titre de l'Avalanche.

Ball et KSE espèrent qu'ils seront utilisés à bon escient.